Đại dịch đã tạo ra một bước ngoặt lớn, buộc toàn xã hội phải thích ứng và thay đổi. Trong đó, ngành làm đẹp Việt Nam sau đại dịch COVID đã chứng kiến một trong những cuộc chuyển mình mạnh mẽ nhất. Từ thói quen tiêu dùng đến mô hình kinh doanh, mọi thứ đã được định hình lại, mở ra một chương mới đầy thách thức nhưng cũng không ít cơ hội cho những ai biết nắm bắt.

Cú sốc ban đầu và sự chuyển đổi bắt buộc

Tác động tức thời và sự thích ứng bắt buộc

Đại dịch COVID-19 đã giáng một đòn trực diện vào ngành làm đẹp Việt Nam, gây ra sự ngưng trệ gần như toàn bộ. Các lệnh giãn cách xã hội buộc hàng loạt spa, salon và cửa hàng bán lẻ phải đóng cửa, dẫn đến sụt giảm doanh thu nghiêm trọng. Cùng lúc đó, chuỗi cung ứng toàn cầu đứt gãy khiến việc nhập khẩu nguyên liệu và thành phẩm trở nên đình trệ, đẩy nhiều doanh nghiệp vào thế khó.

Chính trong bối cảnh đầy thách thức này, sự chuyển dịch đã diễn ra một cách mạnh mẽ. Đây không chỉ là thay đổi trong chiến lược kinh doanh mà còn là sự biến đổi sâu sắc trong hành vi người tiêu dùng. Sự thích ứng này đã tạo ra một mặt bằng mới cho thị trường, định hình lại bức tranh ngành làm đẹp Việt Nam sau đại dịch COVID một cách rõ rệt.

• Nhu cầu trang điểm đậm giảm mạnh, nhường chỗ cho các phong cách trang điểm tự nhiên và tối giản.
• Khủng hoảng chuỗi cung ứng buộc các thương hiệu phải ưu tiên tìm nguồn cung ứng nội địa hoặc tái cấu trúc danh mục sản phẩm.
• Mối quan tâm dịch chuyển từ vẻ đẹp bên ngoài sang sức khỏe toàn diện, tập trung vào việc undefined và củng cố hàng rào bảo vệ da.

Hành vi người tiêu dùng thay đổi và các xu hướng chủ đạo

Khi không thể đến spa hay salon, người tiêu dùng Việt Nam đã chủ động tìm tòi và tự chăm sóc sắc đẹp tại nhà. Thói quen này đã định hình lại giỏ hàng và tạo ra các xu hướng mới, phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong nhận thức về làm đẹp, một phần quan trọng của ngành làm đẹp Việt Nam sau đại dịch COVID.

Xu hướng Skinimalism và chăm sóc da chuyên sâu

Chủ nghĩa tối giản trong chăm sóc da, hay Skinimalism, đã trở thành xu hướng chủ đạo. Thay vì các quy trình phức tạp, người dùng ưu tiên sản phẩm đa chức năng, tập trung vào hoạt chất hiệu quả. Họ có kiến thức sâu hơn và chủ động tìm kiếm các thành phần như undefined hay Retinoids, tập trung vào việc củng cố sức khỏe nền tảng của làn da thay vì che phủ khuyết điểm.

Sự bùng nổ của các thiết bị làm đẹp tại nhà

Nhu cầu chăm sóc chuyên sâu tại nhà đã thúc đẩy doanh số của các thiết bị làm đẹp cá nhân. Máy rửa mặt, máy đẩy tinh chất, và các dụng cụ massage như undefined trở thành khoản đầu tư phổ biến. Những thiết bị này giúp người dùng duy trì liệu trình chăm sóc chuyên nghiệp, mang lại trải nghiệm tương tự spa ngay tại nhà.

Tập trung vào sức khỏe toàn diện từ bên trong

Quan niệm về vẻ đẹp đã mở rộng vượt ra ngoài làn da, hướng tới sức khỏe toàn diện. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm hỗ trợ từ bên trong như thực phẩm chức năng và collagen. Giấc ngủ, dinh dưỡng và sức khỏe tinh thần được xem là những yếu tố nền tảng cho một vẻ đẹp thực sự bền vững.

Vai trò không thể thiếu của chuyển đổi số

Để thích ứng với tình trạng giãn cách và hành vi mới của khách hàng, các doanh nghiệp làm đẹp buộc phải tăng tốc chuyển đổi số. Kênh trực tuyến không còn là một lựa chọn mà đã trở thành yếu tố sống còn. Sự dịch chuyển này đã định hình lại toàn bộ cách tiếp cận thị trường của ngành làm đẹp Việt Nam sau đại dịch COVID.

Thương mại điện tử và social commerce bùng nổ

Các sàn thương mại điện tử lớn nhanh chóng trở thành kênh phân phối mỹ phẩm chủ lực. Song song đó, hình thức bán hàng qua mạng xã hội (Social Commerce) bùng nổ với các buổi livestream trên Facebook, TikTok. Các chuyên gia, KOCs và beauty bloggers đóng vai trò quan trọng trong việc tư vấn, tạo niềm tin và thúc đẩy quyết định mua hàng từ xa.

Tư vấn trực tuyến và trải nghiệm ảo

Nhiều thương hiệu đã triển khai dịch vụ tư vấn 1:1 qua video call để cá nhân hóa phác đồ chăm sóc da. Đặc biệt, các undefined như thực tế tăng cường (AR) cho phép khách hàng thử màu son, phấn mắt ảo. Giải pháp này giúp phá vỡ rào cản mua sắm online, mang lại trải nghiệm tương tác và tin cậy.

Cơ hội và triển vọng tương lai của ngành làm đẹp

Giai đoạn hậu đại dịch mở ra một chương mới, đầy hứa hẹn cho những doanh nghiệp biết nắm bắt xu hướng. Triển vọng của ngành làm đẹp Việt Nam sau đại dịch COVID không chỉ là sự phục hồi, mà còn là sự tái sinh với nhiều cơ hội hấp dẫn. Doanh nghiệp cần linh hoạt để khai thác tiềm năng từ những thay đổi này.

Các xu hướng mới định hình một sân chơi công bằng hơn, nơi sự sáng tạo và thấu hiểu khách hàng trở thành chìa khóa thành công. Bốn cơ hội chính đang nổi lên rõ rệt, hứa hẹn định hình tương lai của ngành.

• Cá nhân hóa sản phẩm và dịch vụ: Dữ liệu thu thập từ kênh online cho phép thương hiệu hiểu sâu sắc khách hàng, tạo ra sản phẩm phù hợp với từng loại da và lối sống, mang lại lợi thế cạnh tranh vượt trội.
• Phát triển sản phẩm bền vững: Người tiêu dùng ngày càng ý thức về môi trường. Các thương hiệu mỹ phẩm thuần chay, sử dụng bao bì tái chế và có nguồn gốc nguyên liệu minh bạch sẽ chiếm được cảm tình của thị trường.
• Kết hợp online và offline (Omnichannel): Cửa hàng vật lý sẽ chuyển đổi vai trò thành không gian trải nghiệm và tư vấn chuyên sâu. Việc kết hợp mượt mà giữa hai kênh này là chìa khóa để xây dựng lòng trung thành của khách hàng.
• Sự phục hồi của dịch vụ chuyên nghiệp: Dù xu hướng tại nhà phát triển, nhu cầu cho các liệu trình công nghệ cao tại spa, thẩm mỹ viện sẽ phục hồi mạnh mẽ. Đây là những dịch vụ đòi hỏi máy móc phức tạp và tay nghề chuyên gia.

Ngành làm đẹp Việt Nam đã chứng tỏ sức sống mãnh liệt và khả năng biến đổi sâu sắc sau đại dịch. Sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng và việc áp dụng công nghệ đã tạo ra một thị trường năng động hơn, tập trung vào giá trị thực sự là sức khỏe và sự bền vững. Đây là thời điểm của sự đổi mới và những cơ hội đầy hứa hẹn. Khám phá thêm các phân tích chuyên sâu tại Trends Làm Đẹp để luôn dẫn đầu xu hướng.